«Человек любит глазами!» — так можно перефразировать известное выражение сегодня, в мире Youtube и визуальных коммуникаций. Видео – сильнейший канал коммуникаций, особенно востребованный у молодого поколения.
Немного статистики о YouTube и видеоконтенте в целом:
- Более 90% интернет-пользователей США в возрасте от 18 до 44 лет смотрят видео на YouTube
- В топ-5 стран с наибольшим количеством пользователей YouTube входят США, Индия, Бразилия, Япония и Россия
- Ежемесячно YouTube используют более 1 миллиарда человек
- YouTube безраздельно доминирует среди молодых людей США в возрасте от 18 до 24 лет , что делает его наиболее предпочтительным вариантом среди этой возрастной группы.
- Средняя продолжительность сеанса просмотра YouTube составляет более 40 минут
- Более 90 % зрителей говорят, что открыли для себя новый бренд или продукт на YouTube
- В США YouTube охватывает больше людей в возрасте от 18 до 49 лет , чем любая кабельная сеть
- В 2023 году люди смотрят в среднем 17 часов онлайн-видео в неделю
- Люди тратят на просмотр видео 84 минуты в день
- Более 70% зрителей YouTube смотрят видео, чтобы помочь им решить проблемы или узнать что-то новое
- 70% пользователей YouTube-подростков говорят, что они больше относятся к создателям YouTube, чем к традиционным знаменитостям
- Более 50% пользователей YouTube моложе 34 леn
- 50% миллениалов и поколения Z утверждают, что “не знают, как бы они прожили жизнь” без видеоконтента
- 91% людей хотят смотреть больше видеоконтента от компаний
Эта статистика убедительно доказывает, что в работе с брендом работодателя, особенного ориентированного на молодое поколение, без видеоконтента нам не обойтись. Тем более, что видео сегодня – это еще и контент самых популярных социальных сетей- Instagram и TikTok.
Создавая привлекательный образ компании как работодателя, мы хотим достучаться до сердца человека, а не просто дать набор аргументов в пользу компании. Поэтому умение грамотно представить бренд работодателя через видео, используя максимально возможности этого формата – это новая компетенция, которой должны обладать HR и коммуникаторы.
Чтобы сделать это, важно не только понимать законы жанра, отслеживать тенденции (или общаться с экспертами в этой области, кто всегда в курсе событий) и понимать свою аудиторию. Для создания целостного образа компании, куда видео вносит свой вклад, важно иметь ценностное предложение – основу бренда работодателя. Именно оно даст ответ на вопрос о том, на чем важно сфокусироваться и что должно быть отражено. Нередко оно же определяет и то, в каком стиле стоит общаться с аудиторией, чтобы быть услышанным и правильно понятым.
Итак, 5 рекомендация по созданию HR-видео:
Шаг 1. Вы должны понимать цель создания видео. Зачем оно вам нужно, как и где вы будете его использовать. Считать, что вы можете одним видео решить одновременно все задачи, было бы наивно. Поэтому обязательно определите свои цели. Будет это видео для привлечения кандидатов, для рассказа о компании кандидатам в процессе подбора, для адаптации новых сотрудников? Или может быть это видео про отдельные типы вакансий или работу в определенных направлениях?
Шаг 2. Для создания видео важно опираться на EVP как основу позиционирования. Важно осознавать, какой образ в головах потенциальных кандидатов вы хотели бы занять, чтобы привлекать тех, кому близки ценности и культура компании. Без сформулированного ценностного предложения это сделать сложно. Если вы просто снимаете классные ролики, но их смысловой посыл не связан с вашим ценностным предложением, то вам будет сложнее построить успешный и сильный бренд.
Шаг 3. Выберите формата и стиля. К сожалению, очень многие компании действуют шаблонно, выбирая стандартное решение в виде съемок офиса и «говорящих голов» руководства и сотрудников компании. Таких HR-видео в интернете десятки, увы. Ваша задача привлечь внимание, выделиться на общем фоне, только тогда вы донесете свое сообщение. Помните о модели коммуникаций AIDA (Attention – Interest – Desire – Action). К сожалению, такие видео плохо запоминаются и очень похожи между собой. Постарайтесь отличиться. Вот несколько примеров классных вариантов и форматов, которые вы можете использовать (https://www.linkedin.com/pulse/13-cool-employer-branding-videos-tatiana-koval/?trackingId=30rZa9CPS0uyfVK0wIewCQ%3D%3D)
Шаг 4. Выбор каналов распространения и способов использования видео. Это будет влиять и на сценарий, и на длительность ролика и даже на формат (так для YouTube нам желательны горизонтальные видео, а для соцсетей – вертикальные). Возможно, что вы сразу сделаете несколько роликов на основании одного сюжета или сделаете большое видео, а из него потом короткий ролик. Будет ли ваше видео размещено на сайте в разделе «Карьера у нас» или использовано для привлечения внимания в рамках рекламной кампании или же вы планируете его высылать потенциальным кандидатам, чтобы дать дополнительные аргументы в пользу работы у вас – все это повлияет на сценарий. Видео формат может быть и основой длительного вовлечения: так становятся очень популярные сериалы для продвижения бренда работодателя.
Шаг 5. Анализ конкурентов на рынке труда и их подхода. Если ваше видео сильно похоже на них, вы используете тот же язык (да еще и с обилием классических бизнес-штампов), то ни о какой дифференциации речь не идет. По сути можно будет поменять заставку и вы получите видео для конкурента. Думайте об этом, создавая свое видео.
Все эти шаги можно проходить самостоятельно или с провайдером, который будет затем осуществлять продакшн. Он сможет дополнительно помочь вам с выбором формата, сценарием и подскажет самые актуальные тренды, которые важно учесть. Особенно если вы создаете видео, которым планируете пользоваться не один год.
Популярные форматы видео для бренда работодателя
В своей работе мы просмотрели десятки HR-видео. Мы разберем наиболее часто используемые форматы, и вы сможете выбрать тот, который позволит вам лучше донести свое сообщение и одновременно быть заметным на фоне конкурентов. Не забывайте и о трендах: если компания стремиться позиционироваться как инновационная и современная, это может быть особенно актуально. В данном случае речь и о классических видео для продвижения бренда работодателя, которые используются для позиционирования компании и являются способом рассказать о ней. Это долгосрочный контент
Вот несколько самых популярных форматов:
- Съемки сотрудников в офисе
- Рассказ о компании и приглашение от топов
- Съемки сотрудников в студии или внешних локациях
- Имиджевые ролики
- Юмор
- Один день из жизни сотрудника
- Рекламно-имиджевые ролики
- Ролики из фотографий или подборка событий
- Образ сотрудника: кем ты можешь быть и что делать
- Рассказ о возможностях компании
- Ролики к событиям/ специальным датам
Примеры интересных видео для вдохновения можно найти в моей подборке. Надеюсь, что эта подборка вдохновит вас и вы будете создадите свой классный вариант видео для продвижения бренда работодателя.
