Сегодня сложно представить процесс продвижения бренда работодателя без использования видео. Современные люди, особенно молодого поколения, предпочитают этот формат всем остальным. Видео-контент может быть разным, но я всегда обращаю внимание на имиджевые ролики. Именно они хорошо помогают донести эмоции, которые являются важной составляющий брендинга, достучаться до сердец будущих сотрудников. К сожалению, HR обладают гораздо меньшим бюджетом на создание роликов и не так часто создают шедевры. Но тем они и ценнее. Недавно в блоге нашей компании мы опубликовали материал по основным типам видеороликов, которые используют компании для рассказа о себе кандидатам.
В своем личном блоге я решила поделиться своими самыми любимыми роликами. Это то, что я всегда смотрю с удовольствием (и не по одному разу), о чем рассказываю в рамках своего курса «Бренд работодателя» в НИУ-ВШЭ и в Школе внутреннего коммуникатора.
Итак, представляю вам моих фаворитов.
1.Heineken, ролик «Кандидат»
Шикарный микс маркетинга и PR в одном «флаконе». Стильно, вирусно, необычно, эмоционально
2.Очень люблю и ценю юмор в рекламе. Поскольку закончила мехмат (хотя по природе меня не назовешь математиком), то очень хорошо понимаю людей, изображенных в ролики Intel. Четкий фокус на лучших специалистов, живущих в своем мире и любящих математические шутки.
3.Еще один ролик, построенный на юморе. Twitter обыгрывает все часто используемые штампы employer brand видео (проверено, действительно так и есть). Twitter сделал мощный ход против Google, Facebook и Apple, которые действительно снимают подобные видео с «говорящими головами».
https://www.youtube.com/watch?v=vccZkELgEsU&index=10&list=PLoo0Uc8JcKK9gJCJuFQo7FutRAEMXmOUE
4.Еще один ролик, который вдохновляет меня – это видео EY. Один из первых сильных глобальных кейсов по формированию бренда работодателя на системной основе. Впервые я увидела этот ролик в Нью-Йорке на конференции в 2014 году и с тех пор смотрю его с удовольствием.
https://www.youtube.com/watch?v=nkOqGyS4NZs
5.Стильный и красивый ролик от Deutsche Telecom. Во время работы в «Росатоме» я использовала для старта презентации компании тоже очень сильный имиджевый ролик. Такие форматы мне лично очень нравятся:
6.Ролик GE четко попал в целевую аудиторию людей-изобретателей с детства, которые затем становятся хорошими инженерами. Я всегда любила вопросы о том, что нравилось в детстве и какой любимый предмет в школе (к слову, у меня это была не математика, а литература, поэтому свою карьеру я начала в журналистике).
https://www.youtube.com/watch?v=ZEPyefJps0Y
7.И снова Heineken с профессиональной рекламой. Видимо, в этой компании отделы HR и маркетинга активно дружат (в репутационно сложных бизнесах это один из наиболее часто выбираемых и эффективных путей работы).
8.Как часто мы становимся заложниками стереотипов? Часто устаревшее восприятие компании мешает привлекать лучшие кадры. Посмотрите, как элегантно решает этот вопрос компания GE в своем ролике с помощью юмора:
https://www.youtube.com/watch?v=nkN4oocAQ5w
9.Ролик Mail.ru создавался в большей степени как рекламный и получил отличный вирусный эффект. Но для меня это и отличный HR-ролик. Во-первых, в нем определенные люди могут узнать себя (и понять, что им стоит работать в этой компании). Во-вторых, он очень эмоциональный. Лично я в первый раз при просмотре плакала. «Спасибо, мама!» от Mail.ru:
10.Непросто рассказать о том, что вы делаете – больше чем работа. Это получилось у компании McKesson:
Я поделилась тем, что мне нравится больше всего. Если у вас есть видео, которые вызывают эмоции, делитесь и присылайте. Буду рассказывать о них тем, кто хочет увеличить количество хорошего видео-контента в разы.
Читайте также по теме: Хит-парад юмористических HR-роликов, Люди любят глазами: о видео-контенте, Employer brand видео: классика жанра
