Бывают в жизни ситуации, когда книга попадает к тебе в руки в правильное время. Именно так и получилось с произведением Екатерины Иноземцевой «Как стать популярным автором. Тексты на службе личного бренда. 5 шагов». Издательство МИФ, с которым я давно дружу, первым предложило мне написать отзыв на книгу и не случайно – я 3 года веду личный блог (тот самый, который вы сейчас читаете) и строю личный бренд в Сети.
Столько же лет нашему с мужем совместному бизнесу – компании «Апостроф-медиа», которая сегодня может гордиться проектами в области брендинга работодателей и развития корпоративной культуры с крупными федеральными компаниями (Вымпелком, ГК «Русагро» и т.п.). И блог сыграл большую роль в привлечении внимания и завоевании доверия клиентов. Создать с нуля бизнес, тем более консалтинговый, можно только имея экспертную позицию на рынке. На протяжении 3 лет блог поддерживает нашу репутацию и расширяет известность на рынке. Конечно, в консалтинге блог не дает прямых продаж, зато очень помогает в первом, важном этапе общения с клиентом – когда ему важно познакомиться с вами и поверить в вас. Особенно это критично, когда речь идет о больших проектах на В2В рынке, где сам сегмент наших потенциальных покупателей ограничен, а их требования высоки (к примеру, мы часто работаем на проектах в параллели с McKinsey, что автоматически ставит очень высокую планку по качеству и срокам).
Блог нам очень помогает, потому что, услышав заветные «Я вас читаю», мы знали, что не нужно уже доказывать свою экспертность. Можно перейти к самому важному – обсуждению задач клиента. Блог, рассылка, а также корпоративная и личная страница на Facebook помогали нам создавать правильное позиционирование бизнеса и продвигать его с нулевым бюджетом. Благодаря блогу мы выступали или просто присутствовали на конференциях (инфопартнерство) или получали приглашения в другие города.
Почему я об этом пишу? Потому что это личный опыт, который полностью подтверждает все, что написала Екатерина Иноземцева, эксперт в области развития личного бренда. Она дает пошаговую пятиступенчатую систему продвижения личного бренда. Екатерина не забыла дать логику формирования собственного позиционирования, без которого переход к этапу продвижения невозможен. В книге описаны основные аспекты, которые не требуют на старте больших затрат (и поэтому подходят стартапам – как в лице единственного человека, так и небольших команд). Она раскрывает инструменты по продвижению себя через собственный блог и мультиканальную стратегию. Говорит о том, как правильно выстраивать работу со СМИ, чтобы войти в число их постоянных комментаторов- экспертов и даже начать вести собственную колонку. Уделяет внимание она и подготовке к личным выступлениям на профильных мероприятиях. Екатерина охватила все, что нужно знать делающему первые шаги на поприще продвижения личного бренда человеку.
Конечно, для тяжеловесов маркетинга и PR эта книга покажется слишком упрощенной, не академичной. Но и задачи такой автор не ставил. Идеи Екатерины лежат в русле современных подходов и технологий в области продвижения (как маркетолог с 20-летним стажем я могу сделать подобное заявление). Екатерина выбрала самое важное, практичное и создала простое пошаговое руководство к действию на основе собственного и клиентского опыта.
Я не знакома с Екатериной лично, но хорошо знаю многих людей, которых она приводит в качестве примера в книге. Мое мнение о них полностью совпадает с ее позицией.
Если книга такая простая, то почему я с таким удовольствием, вооружившись блокнотом и ручкой, читала книгу? Дело в том, что мы сейчас как раз готовим и запускаем новую контент-стратегию на следующий год и многие советы Екатерины я взяла на вооружение. Про видеоблоги и подкасты, про обмены ссылками, и даже про СМИ, до которых не доходили руки (хотя я всегда знала о важности этой работы, но в моей ситуации это требовало больших усилий). Мы даже решили, что пора добираться и до большой цели – выпустить собственную книгу. О том, насколько хорошо мы применили идеи, будете судить вы, дорогие читатели. А мы увидим это по цифрам и тому, что будет происходить с нашим бизнесом в 2018 году. Я же с удовольствием через год поделюсь результатами. Благодаря книге Екатерины Иноземцевой я сделала аудит своего персонального бренда, собрала данные о том, что мне удалось достичь на сегодняшний день. Интересно будет сравнить через год, тем более, что мы любим работать с данными.
Я рекомендую книгу тем, кто хочет выйти на следующий уровень узнаваемости и построить свой личный бренд (вне зависимости от того, работаете вы в найме или на себя).
Приобрести книгу можно на сайте издательства МИФ
